En los momentos de cambio, de exigencia hacia la modernización y renovación de los centros de trabajo, surge como una alternativa indispensable, un enfoque que permita fortalecer los valores y la ética de los trabajadores.La idea es lograr que las personas vivan los valores de la empresa por medio de la adhesión a la imagen que se pretende representar, lo que se refleja en una mayor motivación. Los valores son los impulsores principales de la actuación de las personas y las organizaciones, son los que otorgan cohesión y sentido de pertenencia y establecen compromisos éticos, entre sus miembros, y de la organización con sus clientes y socios.